譜寫好“十四五”開局之年，加快文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。12月27日14點(diǎn)，由中國(guó)旅游研究院學(xué)術(shù)指導(dǎo)，上海市文化和旅游局、上海市嘉定區(qū)人民政府支持，景域驢媽媽集團(tuán)主辦的“2020第五屆中國(guó)文旅IP大會(huì)”隆重舉行。濟(jì)南文旅集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)修春海代表集團(tuán)與近100位來(lái)自多領(lǐng)域領(lǐng)導(dǎo)、IP意見領(lǐng)袖、企業(yè)掌舵人等，通過多種形式共同打造一場(chǎng)極具前沿理論與豐富實(shí)戰(zhàn)案例的文旅智慧盛宴。 集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)修春海在線上與大家分享了《IP賦能，助力文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展》的主題演講。圍繞“我們理解的IP”、“泉城濟(jì)南的IP資源與開發(fā)”和“文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的未來(lái)”三個(gè)部分進(jìn)行了分享。 首先在第一部分“我們理解的IP”中分享了對(duì)IP的理解。IP是開啟文旅產(chǎn)業(yè)融合高質(zhì)量發(fā)展的一把金鑰匙，有了IP的加持，可以實(shí)現(xiàn)消費(fèi)的累積增長(zhǎng)，大幅提升景區(qū)的創(chuàng)新性體驗(yàn)并帶動(dòng)線上及周邊商品的研發(fā)售賣。當(dāng)消費(fèi)者獲取更好的體驗(yàn)和品牌IP認(rèn)同感后，將會(huì)持續(xù)為品牌買單，從而大力促成文旅產(chǎn)業(yè)要素多業(yè)態(tài)的融合，加快產(chǎn)業(yè)動(dòng)能轉(zhuǎn)換，實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，助力打造“文旅+”高質(zhì)量發(fā)展新格局。 接著，在第二部分“泉城濟(jì)南的IP資源與開發(fā)”中，修春海董事長(zhǎng)首先介紹了集團(tuán)迄今為止打造的一系列品牌IP，如山東德云社綜合演藝中心文化IP，“中國(guó)游客喜愛的十大夜間演藝”——泉城夜宴·明湖秀，泉城（濟(jì)南）國(guó)際馬拉松等。接著與大家一同分享了四個(gè)實(shí)際IP打造的案例——利用獨(dú)特的泉水文化和景區(qū)自帶的流量?jī)?yōu)勢(shì)，以此打造特色周邊和衍生品的“泉水衍生IP”案例；通過線上營(yíng)銷進(jìn)行IP話題策劃，打造的“每10個(gè)中國(guó)人就有1人刷過的億級(jí)流量數(shù)據(jù)”的網(wǎng)紅小奶虎和火遍全網(wǎng)的河馬吃西瓜等線上短視頻，帶動(dòng)景區(qū)流量、擴(kuò)大景區(qū)影響力的“網(wǎng)紅特色I(xiàn)P”案例；整合優(yōu)質(zhì)資源，借勢(shì)造勢(shì)，打造出范圍更廣、周期更長(zhǎng)、影響力更大的濟(jì)南夏季特色節(jié)慶主題活動(dòng)IP“泉水盛宴”，推動(dòng)城市品牌傳播及文旅融合發(fā)展的“巧用聚合IP”案例；以及利用集團(tuán)項(xiàng)目及品牌IP的新聞事件、名人效應(yīng)等開展捆綁營(yíng)銷的“捆綁造勢(shì)IP”案例。 “泉水衍生IP”案例中的文創(chuàng)產(chǎn)品——網(wǎng)紅奶茶 “網(wǎng)紅特色I(xiàn)P”案例中的網(wǎng)紅小奶虎和河馬吃西瓜短視頻 “巧用聚合IP”案例中的“泉水盛宴”IP主題活動(dòng)登上央視 “捆綁造勢(shì)IP”案例中利用名人效應(yīng)對(duì)“濟(jì)南德云社”借勢(shì)造勢(shì) 最后，修春海董事長(zhǎng)在“文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的未來(lái)”這部分中指出，習(xí)近平總書記在黨的十九屆五中全會(huì)上明確提出，“十四五”時(shí)期將構(gòu)建以內(nèi)循環(huán)為主體、國(guó)際國(guó)內(nèi)雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局，促進(jìn)高質(zhì)量全面開放，濟(jì)南也將進(jìn)入歷史最好發(fā)展時(shí)期，特別是黃河重大國(guó)家戰(zhàn)略的推進(jìn)實(shí)施，把濟(jì)南首次放在國(guó)家戰(zhàn)略發(fā)展大局、生態(tài)文明建設(shè)全局、區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展布局中高點(diǎn)定位。山東省委省政府也明確提出實(shí)施強(qiáng)省會(huì)戰(zhàn)略，省市一體化推進(jìn)濟(jì)南加快發(fā)展，支持濟(jì)南建設(shè)國(guó)家中心城市，為濟(jì)南市跨越發(fā)展帶來(lái)了前所未有的重大戰(zhàn)略機(jī)遇。集團(tuán)將搶抓機(jī)遇，大力實(shí)施項(xiàng)目建設(shè)攻堅(jiān)、產(chǎn)業(yè)振興突破、經(jīng)營(yíng)效益提升、管理效能改進(jìn)四大戰(zhàn)略行動(dòng)，打造“一核二翼三區(qū)四園”文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局，建設(shè)提升國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)、5A級(jí)景區(qū)，培育“泉城濟(jì)南”文旅品牌，打造“黃河文化”建設(shè)全國(guó)示范，力爭(zhēng)發(fā)展成為全國(guó)一流的現(xiàn)代文旅投資控股集團(tuán)，奮力躋身千億級(jí)文旅集團(tuán)俱樂部。 本次大會(huì)圍繞“十四五”文旅融合、網(wǎng)紅目的地打造、投資運(yùn)營(yíng)一體化、鄉(xiāng)村振興、夜游經(jīng)濟(jì)、資源整合發(fā)展等時(shí)代話題，中國(guó)旅游研究院戴斌院長(zhǎng)、資深大咖魏小安老師，及多家旅游集團(tuán)20強(qiáng)企業(yè)負(fù)責(zé)人等帶隊(duì)進(jìn)行重點(diǎn)分享。多省市文旅廳主要領(lǐng)導(dǎo)、多國(guó)駐華旅游機(jī)構(gòu)代表，多個(gè)重點(diǎn)目的地省市文旅集團(tuán)/單位負(fù)責(zé)人，及知名主播李佳琦、薇婭等，也講述了他們對(duì)IP的理解，對(duì)高質(zhì)量發(fā)展的部署與期待，大會(huì)圓滿舉辦。
